网络广告发展趋势

zhushican 2014-8-19 19:20:38 seo教程 次阅读　查看评论

结合欧美等国家的网络广告发展历程和中国国内的实际情况，未来中国的网络广告将有五大发展趋势。

1.媒介专业化

随着网站数量的不断增大。广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性，同时也是打开专业化传统行业市场的一大瓶颈之路。在近期的中国互联网大会上，搜狐高级副总裁王建军指出，网站的广告联盟将会是未来搜索广告发展的一个趋势。

2.互动人性化

网络广告与传统广告最大区别是可以实现双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。这是网络随双向交流优势带来的商业利益。

3.运营严密化

网络广告的客户收集、代理渠道的建立以及网络广告的策划、发布等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距，随着中国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

4.形式新颖化

网络广告的形式已经从早年单站的图片、文字广告不断翻新到了窄告、聊天广告等，“网络”注定是一个比传统媒体更具创新性的行业，未来中国国内网络广告体系也将会快速地吸收国外已相对成熟的网络广告优势，快速地融人本土特色，不断地在消费者眼前涌现出各种纷繁复杂的广告类型。

5.流量巨大化

随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟，以后，此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查结果，在目前中国4亿手机用户中，有过手机接人互联网行为的网民数量是5 040万人。即网民中的24%、手机用户中的12 .6%是手机网民，手机上网已经渐成风气。这既说明了网络广告业的突破性进展，同时也说明了网络广告业同样存在众多尚待改进之处。从按时间计费的传统主流电视媒体的广告收费方式到按点击率计费的现代网络媒体的广告收费方式，甚至即将大行其道的按实际效果收费，网络广告模式的确展现出其先辈无法企及的优势。手机将带着中国极具市场价值的潜在消费群在未来成为互联网不可缺少的重要终端力量。

6.投放精准化

易观国际根据调查分析，目前国内按效果付费的概念—精准式广告营销已经为越来越多的中小企业广告主所接受，进而对传统的“按展示付费”的广告位广告带来了越来越大的冲击。在精准广告营销的大军中，主力军包括“搜索引擎广告”、“窄告”、“富媒体广告”、“手机广告”、“分类广告”、“博客广告”，它们分别在搜索引擎、网络新闻媒体、网络流媒体、手机终端、网络分类目录、博客等不同的平台上演绎着不同的故事。

精准广告营销的发展，隐喻着消费者力量的觉醒与回归。随着受众对广告要求的不断提高，随着消费者对广告选择时间的缩短的要求的增加，消费者对强迫式的广告开始说“不”，反垃圾邮件运动、反弹出广告运动、反流氓插件运动此起彼伏，令传统的广告运营商焦头烂额。而积极响应消费者、实施精准广告营销的运营商们，则不仅征服了消费者，也征服了投资人。