B2B网站论坛建设的必要性与解决方案

zhushican 2014-8-20 13:51:8 seo教程 次阅读　查看评论

  论坛对于一个垂直型B2B网站来说，是对用户产生粘性的最重要栏目之一，对网站推广、品牌建设、用户忠诚度的建立至关重要，必须把垂直型B2B网站论坛建设放到一个至关重要的位置。

    但目前行业垂直型B2B网站太多，有的一个小行业，就有近10家B2B网站，每个B2B网站几乎都有一个论坛栏目，但是许多网站的论坛基本就是摆设，因为参与者太少，不足以让论坛产生价值。论坛大部分采用动网论坛，没有个性化，没有根据行业实际情况，量身定制合适的论坛。

    所以我认为，对于新建设的垂直型B2B网站来说，优秀的竞争对手已占有了大部分的用户，新开通的网站要想做好论坛（这里我称为论坛，论坛的范围太窄），只有创新才能在短时间内将用户吸引过来，否则用户没有太充足的理由非要参与您的论坛。

    下面就垂直型B2B网站论坛建设提出解决方案：

    1、以解决行业技术问题为主导方向，创建技术型论坛

    1）垂直型B2B网站为什么要以技术问题为主导方向呢？

    垂直型B2B网站，由于其用户相对大型综合性门户来说，其用户非常少，且用户上垂直型B2B网站论坛更多的是交流技术。

    垂直型B2B网站论坛最主要的用户无非有两种：

    A：一种是技术人员：上论坛最主要的需求是要了解新产品研发动态、相互交流、解决在技术开发及运用中遇到的问题，从而成功研制出新的产品或新的工艺；

    B：一种是销售人员：上论坛最主要的需求为了解新产品研发动态，解决一些简单的技术问题，发现自己产品的不足之处，从而为和客户谈单打下基础。

    而用户其它方面的需求是较小的，也是次要的，比如制造业的营销、管理人员等，从某种角度上说，他们属于制造业的后勤，更希望到更加专业的平台上去交流。同时，许多论坛里都设置有供求信息栏目，这个是非常不妥当的，因为这与B2B商务平台相冲突。

    从用户的主要需求来讲，垂直型B2B网站论坛必须要以解决技术问题为主导方向。

    2）垂直型B2B网站为什么要创建技术型论坛？

    上面分析了论坛应以技术问题为主导方向，那么我们就需要从设计、版面布局、论坛功能、信息分类管理、文字包装等角度全方位地为技术需求服务，从网站建设的角度讲，只有这样才能真正称为技术型论坛。

    那为什么阿里巴巴、慧聪等综合型B2B网站不偏向做技术型论坛呢？

    A.综合型B2B网站更适合做商务型论坛：因为综合型B2B网站平台更趋向于交易平台，销售及营销用户占了绝大多数，会员之间有很强的共性，且用户量比行业B2B网站大很多倍，所以更适合做商务型论坛；

    B.综合型B2B网站不适合做技术型论坛：因为各个行业之间技术几乎是完全不同的，同时综合型B2B网站也不可能有精力面对一个较小的行业将技术论坛做的专业。

    我认为，做专业的B2B网站，完全可以通过自身资源及运作做好一个具有影响力的技术型论坛，这也许就是策划垂直型和综合型B2B网站的不同之一吧，不过还是有一个条件，就是运营网站方一定是熟悉行业的，在行业内具有一定人脉关系才好运营！

    如果一个垂直型B2B网站能集中大部分力量做好一个具有影响力的技术论坛，那他也许就成功了一半，至少这个栏目可以提高用户对网站的粘性以及网站本身的权威性。且对商务系统，尤其是招聘系统的运作提供了很大的帮助。因为技术始终是一个行业发展的直接推动力，一个有影响力的技术论坛一定是人才济济，高手如云，那么一定有大企业愿意到这里来招聘，也一定可以让网站本身在行业内产生品牌效应。

    2、以行业文化为导向，在论坛名称及定位上创新

    用户见多了都是叫某某论坛，如电子论坛、化工论坛、皮革论坛等等，我们何不改个称呼呢，有时一个称呼不仅仅是改个名字，而更多的是反映一个栏目的侧重点以及其主要定位。

    1） 电视及餐饮行业在改名及定位上的创新

    现在湖南卫视很火的有娱乐味道的《谁是英雄》节目，原来是叫《新青年》，其实这个改名实际是一种定位的体现，也是一种文化的体现。

    在餐饮行业，同样的川湘菜馆，有的叫“川国演义”，有的叫“笑傲湘湖”，为什么他们要改呢，因为各个城市的川菜馆实在太多，为了让客人记住，必须要想办法创新，而且要结合行业，用大家比较熟悉的名词去创新，这样才能快速建立有影响力的论坛品牌。

    2） 知名综合型网络论坛在改名及定位上的创新

    非常知名综合性论坛：天涯论坛在其首页标注“海内存知己、天涯若比邻”，其意大概为这里有大家的知己朋友，即使远在天边，也感觉像邻居一样近，据说这个定位吸引了好多海外的华人华侨常来天涯，也许这个名称和定位也是天涯红火的原因之一吧！

    另一个相对比较出名的论坛：西祠胡同，有“居委会”、“大妈”、“片儿警”等称呼，显得更加以人为本。取名本是当初的创始人比较喜欢北京的胡同，但是这个取名也使其能够具有自己的文化底蕴。

    当然，一个成功的论坛绝对不仅仅是取个好名字，要各方面都齐头并进。我认为论坛取名虽然仅是一个称呼，比如将论坛取名为电子学院、纺织聚议堂等，但最重要的是要通过取名体现论坛的定位、论坛的特色和创新。