“让大家告诉大家” 如何赢得更多用户真心推荐

zhushican 2015-3-19 16:50:40 seo教程 次阅读　查看评论

百度《搜索引擎优化指南2.0》中说：“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是（用户的）推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种（表现形式）”。

百度搜索工程师Lee在回答纯文本网址权重传递问题时进一步说出了“搜索引擎的推荐”判断标准：“我们（百度）对链接是否应该传递权重，唯一的判断标准是：这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站、这个推荐，是否对用户有价值”。

实际上，这不仅仅只是搜索引擎判断一个外部链接价值的标准，更是搜索引擎判断一个网页价值的标准所在。

在百度搜索研发部博客《浅谈互联网页面价值》中用“站点增益”来描述某一原创内容被更多高权重网站的“转载（推荐）”，这样最终能够更好地达到“内容增益”的效果（恰恰这也是让许多草根站长耿耿于怀的“原创网站排名不如转载网站”原因所在）。

通过这样简单的逻辑判断方法，搜索引擎不需要真正成为这个行业的权威专家，就可以根据这个网页是否真正实现了“站点增益”，而这样的“站点增益”又是否真正带来了“内容增益”的方法确定网页价值与外链价值了。

这样看来，赢得更多用户真心推荐，“让大家告诉大家”心甘情愿帮助你推广网站就是关键之所在了，不是你一天起早贪黑地整原创、伪原创，发外链­——外链不是发出来的，外链建设的最高境界是要让更多的人因为从你这儿有得到，心甘情愿地帮你做推广，发外链，“让大家告诉大家”。

实际上，这样的推荐不仅对于网站SEO有好处，它将促使整个网站进入一个品牌化发展的良性循环当中——网络营销者最推崇倍至的“病毒式营销”就是“让大家告诉大家”的极致，百度百科中病毒式营销词条这样定义：“通过提供有价值的产品或服务，‘让大家告诉大家’，通过别人为你宣传，实现‘营销杠杆’的作用”。

任何营销宣传的极致都是“让大家告诉大家”（网络图片）

任何营销宣传的极致都是“让大家告诉大家”（网络图片）

“病毒式营销”巧妙地利用了用户热情，不但有效地降低了自己网站（产品、服务）的宣传成本。更重要的是，它有效克服了“老王卖瓜，自卖自夸”式直接宣传无法获得更多用户信任感的致命缺陷，使得自己的推广内容更容易被宣传受众所接受——同时，这样的推广也更符合百度所说的“这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站”的要求；不难想像，这样的营销只要持续一段时间，就可能真正地成为行业内品牌。

最典型的例子就是百度，现在每一天都有那么多人在潜心研究它，甚至食不甘味、熬更守夜写博文、写帖子、发微博研究它，这就是最典型的“用户真心推荐”了。

因此，我们必须考虑如何更广泛地发动群众来帮助我们推广我们的网站（产品服务）信息，“让大家告诉大家”，马克思所说“理论一经掌握群众，也会变成（巨大的）物质力量”对于网站推广上也完全适用。

要做到这一点，关键在于百度工程师Lee不厌其烦强调的“这个推荐，是否对用户有价值”——所有的推广实质都是内容推广。

而有了推广所必须的内容之后，还要讲究推广策略，尤其在网站（产品、服务）信息推广初期，必须首先考虑如何将“对的内容”推广给“对的人”，让“对的人”更容易得到你所要推广的“对的内容”。

因此，通过不断的原创内容（特色服务）的有用性培养核心用户就是必然的了，让更多对你网站（服务、产品）有需求的用户从你的网站每一次都能有所得到，让他们有意识地关注你，收藏你的网址，真正成为忠实于你网站（服务、产品）的“铁杆粉丝”，进而让他们主动地为你推广宣传——本身这些“铁杆粉丝”对你网站服务的使用就是最好的推广手段。

也只有培育了你网站的“铁杆粉丝”群体，才能真正快速地证明你网站的“对用户有价值”的价值——本身这些“铁杆粉丝”对你网站服务的关注、使用就是最好的证明。

推广永远都是不够的，卢松松利用自己博客评论框提醒用户收藏自己

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其次，要在保持吸引核心用户的原创内容（特色服务）不断更新发展的基础之上，必须鼓励用户创造更多有价值原创内容，同时采取必要措施鼓励核心用户向更多潜在用户推荐、分享自己网站（产品、服务）；自然自己也要想方设法地加大针对潜在目标用户群体的推广力度，有效地推广自己的网站核心用户群，使网站核心用户在相当长一段时间之内始终保持着一个较快速度的稳定增长态势。

第三，在前面两个步骤基础之上，要进一步发展，就必须想方设法赢得更多行业权威人士对自己网站（服务、产品）的认可与推荐，充分利用名人效应影响力，不断扩大网站在特定行业范围内的影响力与曝光率，借名人知名度，使自己的网站（产品、服务）能够真正“站在巨人的肩上”，获得长足发展。