5种需警惕的情况帮助避免PPC虚假广告

zhushican 2015-12-13 19:14:38 seo教程 次阅读 查看评论

 

5种需警惕的情况帮助避免PPC虚假广告

站长之家(CHINAZ.com)3月27日编译:低门槛是推动数字行业发展的动力之一。任何人通过Google、阅读SEO资料或相关网站等渠道都可以学习PPC广告(即每次点击付费的广告)的相关知识。这已成为该行业快速、活力增长的基础。但也正是因为门槛低,却导致了另外的问题—虚假广告。

由于在该行业早期,人们迷恋这种“好到不真实”的办法来达到PPC广告的效果。在SES London出现之后,一些人又通过支付固定费用给“代理商”的途径来达到效果,但支付方不会收到销量情况和透明的财报。外包PPC广告时,遇到以下情况,你就该提高警惕了。

1.固定费用获取大量点击数

搜索是一个动态变化市场,搜索量反映了客户需求。所以,一旦有人提供按固定点击量收取固定费用的模式时,要提高警惕,因为这样的渠道看上去太不切合实际了。

这些公司如何“兑现”他们的承诺的呢?笔者见过他们的一些手段,包括在搜索引擎上运作,他们会对关键词进行绑定。广告商被告知只需交纳一笔固定费用,就可获得大量的点击数;实际上,这样的公司找了一些关联性不强,价格又便宜的关键字来操纵广告,从而为你的带来流量。所以说,他们赚了两倍,其中一半来自于他们所收取的“费用”,另一半则来自于点击付费和实际流量费之间的差额。

实际上,这样的方法就像是拍拍墙壁上的泥,关键词具有模糊关联性,所以要对其进行优化以降低CPC费用(即每点击成本),销售额并非重点。3个月内,广告商通常会终止广告合作,也许是觉得整个PPC广告渠道对他们不适用。与此同时,他们的竞争对手的广告正呆在第一页,从关注销售量的搜索广告中赢得市场份额。

2.无需看关键词数据

PPC广告是一个透明的渠道,代理商应该乐于分享他们的关键词数据。但是如果他们捆绑了点击量,分享起来就变得小心翼翼,这就给你提了个醒。

关键词列表中可能包含少量关联性不大的词语,他们价格便宜,使用之后点击量也会显著变化。而大量的关联性更强的词语,或点击率高的词语却几乎没有放出来,因为他们的价格更贵。

比如说,某炊具安装公司按月为固定的点击量付费。他们的广告跳出率(译者注:bounce rate,指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用户的百分比,或者指从首页离开网站的用户占所有访问用户的百分比。)高,也没有达到期望预期销售情况。对关键词带来流量的进行分析,很明显,他们的业务根本不适合这样的方式。许多类型的炊具都没卖出,专业人士搜索发现,这单广告并没提供诸如“坏炊具”这样的关键词的解决方案。

3.放置某个关键词的绝佳位置

这条听上去不错,但除了2到4个词的关键字和每月低于300次的搜索之外。毫无疑问,你会选择位置1,但是点击数少得可怜,如果有的话,也得视销售额而定。


4.会让你的关键词遍布所有搜索引擎

考虑到Google AdWords,Bing的adCenter以及雅虎的Panama在大多数国家的覆盖率达到100%,这点做起来完全不难,将此作为一个卖点是错误的,只能蒙骗那些不明情况的人。

5.下一代大型搜索引擎

不要相信那些可以让你的关键词出现在你从未听说过的“下一代大型搜索引擎”上的说法,所谓的“下一代大型搜索引擎”不过是个几乎无人问津的二流PPC广告平台,实际上这些广告根本没给你带来流量。

总结

古训说得好:买方要小心。在为你的PPC广告寻找合适选择时,如果看起来好到不真实,并且又能保证成功,那么你就需要提高警惕了。

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